吉列剃须刀新品上市，需要进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，需要激发吉列品牌的活力。同时对消费者进行产品教育，培养消费者从干剃到湿剃的习惯，以扩大吉列手动剃须刀的市场需求。

1 国内消费者对剃须刀的使用大多习惯在使用电动剃须刀的干剃上，吉列手动剃须刀的市场需求薄弱；

2 吉列在消费大众心目中一直是经典品牌，在今年的整体推广中，需要一个契机和一个新概念将其进行深入诠释；

吉列的进球数提醒作为PPTV欧洲杯直播的创新形式，既满足了企业的品牌推广需求，又为常规直播画龙点睛，充分实现了直播功能与广告价值的完美融合。

以Fast & Furious，即速度与激情为推广主题，速度代表体育运动的速度以及吉列刀片的速度，激情反应吉列目标消费群体的特征及生活状态。从体育赛事的速度感联想到吉列激爽畅快感的剃须体验，帮助男人呈现最佳状态，从而产生品牌印象。主要有以下两个方向：

1.产品诉求/产品教育：速度与激情，体现产品爽快的使用体验，教育消费者，吉列湿剃比电动剃须刀的干剃更能给你带来更干净、舒爽的剃须体验；

2.激活全新品牌形象：速度与激情，也是对品牌形象的一次重新塑造，强调活力、时尚的品牌属性，使目标消费群体形成心理价值认同；

吉列与欧洲杯联合形象，利用PPTV的大曝光宣传资源，使品牌与欧洲杯有效关联；

2.PPTV同时在线，创造欧洲杯直播同时在线.曝光效果最好的广告：欧洲杯专题页面banner，

确定了体育营销的方向，选定全球球迷翘首以待的欧洲杯为品牌推广主题，使消费者在观看欧洲杯赛事的时候感受到品牌的热情，并实现潜移默化的产品教育。

提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.

随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最

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2013年10月，博朗发起了一场“坚持梦想的原动力”的主题活动，通过新代言人“陈道明”作为“梦使者”的角色， 号召更多消费者在追求梦想的过程中能找回自信，找回坚持梦想的原动力，同时让更多受众了解博朗产品，并加深其品牌印象。

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