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省狮品牌咨询:米多——用传统文化母体打造未来智能科技

LionPro Branding Agency基于米多及其母公司爱普集团多年来的发展与积累,同时结合米多未来的发展方向和科技创新的品牌基因,

苏州爱普集团EUP,苏州清洁龙头企业,集团年营业额超百亿,典型的OEM和出口代工厂,但随着我国人口红利见顶,传统制造业逐渐外流,集团B端业务出现下滑趋势,于是集团开始布局C端品牌业务。

近几年,国民经济进一步发展,大众消费需求也越来越多样,“懒人经济”和“宅经济”也开始盛行,与此同时,我国智能清洁赛道日渐火热,集团旗下以水清洁技术为核心的科技清洁新锐品牌——Meedo米多便于2017年顺势而生,希望能为大众提供更加简单和智能的家庭清洁产品,从而改变国民科技清洁方式,目前主要产品为智能洗地机。品牌发布后也曾饱受大众欢迎。

但在智能家电内卷、新品迭出的当下,洗地机行业竞争不断加剧,米多也迎来了增长的瓶颈。据业内不完全统计,目前市场上洗地机品牌有超200家,并有众多新品在今年集中面世,市场呈现一片红海,而随着市场空间被激发,当下赛道入局者众多,品牌要如何突围?未来洗地机行业又将走向何方?Meedo米多又该如何更好的迎接未来的挑战?这一切对Meedo米多来说都是个未知数。

于是,在Meedo新任CMO康康(前洗地机品牌BOBOT创始人&CMO、Black Decker百得CMO)的推动下,爱普集团于2022年5月正式与省狮签约品牌战略合作伙伴,携手省狮开始进行全面品牌升级,在高速增长和拥挤的家庭清洁赛道里对新锐品牌Meedo进行品牌升级,去年完成了近一亿元的销售额;同时开始布局宠物清洁赛道,孵化全新的宠物清洁品牌(暂未公开)。

2023年4月27日,Meedo米多正式在2023年AWE中国家电及消费电子博览会(上海)发布Meedo米多全新品牌形象同时发布新品Meedo米多全能水洗机。

作为新国货浪潮中诞生的一个新锐国货品牌,米多一直相信我国传统文化中大道至简的智慧,也坚信科技带来的一定是更加智能和简单便利的生活,因此,米多自诞生之日起就秉承着未来清洁“简单&智能”的理念,始终坚持以产品为基础,立足严谨创新、感性体验、精工设计的原则,不断追求技术的突破与引领,从而为国民带来更多更科技便捷的清洁方式。

于是,我们基于米多及其母公司爱普集团多年来的发展与积累,同时结合米多未来的发展方向和科技创新的品牌基因,为品牌融入中国优秀传统文化的力量,用传统文化母体,打造未来智能科技。

因此,我们以国际化的视野,结合中西方文化(文字),并通过全新数字化的形态展现出品牌突破、发展,顺势向上冲的寓意,由此形成米多品牌新的独一无二的超级符号。

符号结合了首个字母M与多的结构变化而来,整体形态呈现层层递进的感觉,寓意米多能拥有更好的发展和未来;整体英文LOGO设计也延续了品牌理念数字化、突破、发展的基因,在字形笔画结构上结合了图形LOGO设计斜切、向上的细节,从而形成高度统一的标识理念视觉化,整体呈现简洁、数字化、电动化的感觉。

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